泰山旅游路线策划方案案例范文_泰山旅游

1.旅游风景区规划的原则是什么？旅游风景区规划的经典案例有哪些？

2.活动策划

3.急求泰山逃票最新最佳路线

4.有谁能告诉我到南岳衡山旅游方案,谢了

5.请问旅游产品推广策划报告该怎么写

那就在泰山站汇合好了，省的在转车麻烦

广州东---泰山，t161/t160，15:21---14:30，23小时9分，硬卧中393

永州---泰山，k1138/k1135，12:36---14:03，1天1小时27分，硬卧中365

线路你参考我的百度空间

旅游风景区规划的原则是什么？旅游风景区规划的经典案例有哪些？

先飞去北京 然后火车到泰山 之后可以去济南 然后坐火车去青岛（100多点） 青岛坐汽车去威海（80左右） 威海坐汽车去蓬莱（50多一点） 最后坐汽车去烟台（17吧） 然后回家 当然飞机票的话你可以提前订都能打折的 我就不说了 我也不知道你在这些地方玩几天 算不出费用啦 去威海的话去成山头看日出啊 很漂亮的 我都录了下来 你跟旅店的老板说你要看日出 他早上会叫你的 不过那时候是摸黑上山的 最好带个手电筒 蓬莱的话可以去长岛 那里的渔家乐还不错 岛上也有景点的 我因为时间不够就只到岛上住了一天 没有去看景点 你也可以跟渔船去捞虾什么的

活动策划

旅游风景区规划的原则是什么？旅游风景区规划的经典案例有哪些？旅游风景区规划的原则以及经典案例建议到北京绿维创景规划设计院的详细了解。简单介绍如下所示：一、突出景观特色。独特性是吸引游客最关键的要素。正面例子：中国的一些著名山地旅游景观，突出各自特色：泰山之雄，黄山之奇等。反面例子：大明湖、动物园——建设大量游乐场。失去了其独特性(大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖)二、自然美与人工美的统一景区内出于各方面的考虑，必然建设一些人文建筑，但要求从色调、风格等方面力求与景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。正面例子：白鹿洞书院(色调与山地景观一致，风格古朴)反面例子：长清五峰山上宽阔的公路和莲台山上的柏油路，泰山上的索道。三、维护生态平衡：可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。四、最佳综合效益一点多用，原因：旅游区不宜建设过多的建筑，因此有一些必须建的也可以做多种用途。例：了望塔与观光台长清玉清湖水库，历城锦绣川水库。旅游风景区规划：北京绿维创景规划设计院

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活动策划 篇1

一：活动概况：

活动主题：

挚情，我们曾携手

活动目的：

还记得曾经我们一起携手奋斗的场景吗？还记得曾经我们一起捕捉快乐的时刻吗？还记得曾经我们一起挥洒汗水的劳累吗？一路走来花开花落，彼此心照不宣无需言语，有时只需一个眼神我们便什么都明白，还记得我们一起举办的大大小小的活动吗？那都是我们的成果。汗水挥洒我们换来微笑，转手瞬间似乎已触摸不到你们的身影，你们可曾知道我们想你们。挚情，我们只为见证一路的风雨，一路的此起彼伏。让我们明白朋友情深义难断！

二、活动安排：

活动时间：5月18日（星期六）

活动对象：公关与口才协会成员

三、活动流程

一、活动前期准备（5月15-5月18日）

①.前期活动策划

②.前期活动例会

时间：5月15号中午12点30

地点：逸夫楼w404

③.前期用品准备

活动前由ces部负责12级公口会员的人员统计（包括11级会委）

网络部负责照片搜集整理

各部门负责搜集会员照片

并统一汇报于组织部 并由组织部负责统一制作

具体安排如下：

时间

人员安排

任务

备注

5月15-18日

策划部：徐俊峰

外联部：肖路

文宣部：贺晓霞

文体部：李冠群

ces部：张冬梅

网络部：刘敏慧

组织部：张威

及各部人员

搜集其部门在任的会员照片

可以是整个部门的集体照或单照

二、活动中期：

1、各部门于5月18日前将搜集到的照片交于网络部部长，由网络部汇集整编，并保存好

2、ces部于5月18日前统计好各部门搜集到的照片人数

三、活动后期：

将整理后的照片整理并用于以后的制作纪念册（衣服等）

活动策划 篇2

一、活动背景

大学是知识的海洋同时也是近视集中的地方，对于很多的同学都不知道如何爱护自己的眼睛。万新光学致力于 “XXXXX眼视光健康中国行”免费验光活动，在桂林找到了合作伙伴XXXXX公司。所以数学科学学院青年志愿者协会与XXX、XXXXX公司，走到了一起，希望能为广大师生出一份力。

二、活动目的：

1) 秉承青年志愿者协会“无私，无偿，热心，奉献”的精神，使青协这一协会深入到每个人的心目中，让更多的同学自愿地参与今后青协举办的活动，共建和谐校园;

2) 关心同学眼睛的健康，有利于稳定近视同学的镜片度数;

3) 增加广大师生对自己的眼睛的了解，更好的爱护自己的眼睛

三、活动主题： 爱心护眼，免费验光

四、活动意义：

1) 使同学感受到爱心无处不在;

2) 使同学对眼镜护理、眼睛保健知识有较好的了解，及时了解自己的眼睛度数;

3) 使眼睛店赞助商的技术好，价格优惠等信息得到了宣传，为配镜同学提供了一个较好的选择;

4) 向赞助商反馈同学对产品的需要情况以及对本次活动的满意程。

五、策划主办单位： XXXXXXXXXXXXX

六、活动负责人： 何XX 刘XX

八、服务时间： 9:00----18:00

九、活动地点： 图书馆门前

十、活动对象： XXXXXX全体同学、教师及领导

十一、前期准备：

1) 向学校申请活动场地、电源(刘海);

2) 联系眼镜店赞助商，洽谈活动细节(刘海，何清清);

3) 申请挂横幅(苏鲜、颜驹、倪木兰)

4) 出海报(海报中突出活动主题)，宣传此次活动的意义(宣传小组);

5)制作服务登记表、签到表(何清清)

6)由理事在班级里宣传，做好招募志愿者的工作(项彩、刘冰冰、梁芬、倪木兰、苏长军);

7)单排志愿者(苏鲜、梁芬、刘素莲)

8)做好物品的租借等工作(刘海、何清清)

十二、活动流程：

1)向老师、同学解释我们这次活动的内容(清洗眼睛、免费验光、赠送小礼品)

2)由在场工作人员做好眼镜的清洗和维修工作，在眼光车旁安排固定的人员接引;

3)向等候清洗眼镜、验光的师生宣传有关护眼的小知识;

十三、后期活动安排：

1)21日晚，对服务对象的信息进行整理;

2)召开总结大会;

十四、注意事项：

1)活动由我协会负责安排，客户公司负责监督，工作人员不地擅离职守，并且要热情服务，真诚对待;

2)工作人员要以师生为主题，尽可能得使师生满意;

3)负责人或执勤组长维护好现场秩序，分配好工作;

4)值班人员需佩戴会徽，绶带;

5)为避免清洗后有拿错眼镜的现象，志愿者要温馨提醒拿到眼镜的同学认真核实自己的眼镜，确认无误后方才离开;

6)为避免因清洗眼镜的同学过多而导致清洗时间不足，眼镜仍有污垢的现象，应准备多个清洗工具同时进行工作。

活动策划 篇3

活动主题：冬季长跑 青春无限

活动目的：

提倡全民健身，增强全民体质

活动时间：

20xx年11月13日 9：00

活动地点：

银杏园

活动对象：

全校同学

活动主办方：

成都医学院青年志愿者协会项目部

活动流程：

1、前期准备：

a、提出活动，并在11月6号到银杏园踩点，确定活动路线。写好策划书，上交青年志愿者协会，再交团委审批。

b、由宣传部出海报宣传此活动，通知每分会让班负责人在班上宣传。

c、周三和周四中午11：30—12;40,下午17：10—18;10在篮球场招募志愿者，11月13号全体运动员和志愿者在篮球场集合，进行活动启动仪式。

2、中期准备：

a、11月13日提前将志愿者带到指定的位置，沿途安排好，做好运动员的安全保障，8：55将运动员带到银杏园做好长跑的预备。

b、在长跑路线的前面一段距离有一到两个同学领跑，跑到指定的位置后运动员再自由冲刺，志愿者跟在运动员后面跑到终点。

c、跑完后给优秀的运动员颁发奖品，留影纪念，并安全带回学校。

3、后期准备：

a、将活动以新闻的形式在校园网上公布，以达到宣传的提倡健身的目的。

b、对这次活动做好总结。

注意事项：

1、所有的运动员和志愿者必须注意安全

2、活动的人员必须遵循银杏园的规章制度，不能随意破坏园内的一切作物。

3、别忘了带上团旗和会旗，志愿者必须佩带上小红帽和袖章。

4、所有志愿者和运动员必须听从安排，不能脱离整体。

经费运算：待定（根据具体参赛人员确定）

活动策划 篇4

一 、泰山游活动背景

泰山，通常指我国的五岳之首，有“天下第一山”之美誉，又称东岳，中国最美的、令人震撼的十大名山之一。泰山位于山东省中部，自然景观雄伟高大，有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托，著名风景名胜有天柱峰、日观峰、百丈崖、仙人桥、五大夫松、望人松、龙潭飞瀑、云桥飞瀑、三潭飞瀑等。泰山于1987年被列入世界自然文化遗产名录。数千年来，先后有十二位 皇帝来泰山封禅 。孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹，杜甫则留下了“会当凌绝顶，一览众山小”的千古绝唱。另外，泰山还有岳父的意思。

二、 活动时间地点

1 活动集合出发的时间和地点: 9月30日 日照车站

2 活动结束的时间和地点: 10月2日 旅馆

三 、活动目的:

1 同学一起游玩,拓宽视野,增加感情

2.增强体魄，锻炼坚韧不拔的意志.。

3.培养团队精神，提高动手能力。

4.掌握野外生存知识，学习野外生存技巧和野外急救方法。

前期资料准备

1)泰山旅游攻略出行：铁路：京沪铁路泰山站每天到发列车多达86趟。此外，泰山与青岛之间每天还有1趟快速列车对开。公路：京沪、泰徐(往徐州)、泰博(往淄博)三条高速公路在此交汇。从泰安到济南仅63公里，到曲阜也只有68公里，无论是乘火车还是坐汽车，1小时内皆可到达。泰安到青岛，汽车438公里，5小时内可达。到淄博汽车142公里，车程2小时

2)泰山旅游攻略购物：泰山崛起于华北平原之东，凌驾于齐鲁平原之上，东临烟波浩淼的大海，西靠源远流长的黄河，南有汶、泗、淮之水，在这片神奇的土地上孕育了品类繁多的土特产品。肥城桃、泰山板栗、宁阳大枣并称“泰山三大特产”；此外，泰山核桃、泰山大货山楂、泰山红玉杏、泰山美人梨(俗称小白梨)、三岔红星苹果、鹿角菜以及“中国八珍”之一的赤鳞鱼等，亦小有名气。

3)泰山旅游攻略游览：最经典——泰山东路(红门路)登顶路线：因为历朝皇帝也从这条道登山，又称泰山御道。它是历史悠久的登顶路，千百年来为登山主道。沿途树阴夹道，石阶盘旋，峰峦竞秀，泉溪争流，自然景观雄奇秀美。沿途古迹众多，共计有古寺庙8处，碑碣192块，摩崖刻石366处，传统文化韵味浓郁。

4)泰山旅游攻略餐饮：泰安城不大，如果住在市区以内，乘车去下面介绍的地方，车费不会超过15元的，一般在10元之内。豆腐宴和药膳宴星级酒店大都可以提供，尤以泰山宾馆、泰山饭店历史悠久。其它酒店需要提前预约。野菜宴最正宗的地方是去泰山东麓的大津口乡。山崖下、溪水旁、树林边的许多农家小院向游客供应野菜宴。

四 、活动安排

活动内容：观日出，赏风景

第一天：

1、早7时集合。

2、8点乘客车出发，大约3个半小时的路程到达目的地。

3、下午1点午餐，吃午餐（自带或农家饭菜）。

4、2点半开始行程， 从红门开始上，可以体现爬山的乐趣，观赏十八盘，而且最好半夜的时候上，凌晨到山顶正好看日出，否则上的太早上边太冷了！

下山的时候在南天门做缆车，可以纵览泰山风光，以解疲乏5、6点 搭建帐篷、点燃篝火、烧烤晚餐开始（可以喝酒），也可去农家居住。

活动策划 篇5

一、活动背景

春天悄然而至，四月暖风吹拂过校园的每个角落。转眼已经开学一个月。我们在学习过程中，必然消耗了大量纸张，每每清洁工都会从寝室楼和教学楼中清出许多废旧书籍与废纸。为了让这些废旧纸张物尽其用，我社举办此次“迎四月”折纸环保比赛，号召全校学生用积极有意义的方法来处理我们身边的废纸，来一次真正意义上的趣味环保行动。

二、活动主题

“让我做一张有用的废纸”

三、活动意义

通过举办此次“迎四月”折纸环保比赛，让大家学会用有意义的方式来处理废旧纸张，让废纸也变得有用起来，让学生从身边的小事中学会减少的浪费，同时也丰富学生的课余生活，增强学生的节约意识与环保意识，让四月的校园更添生气与整洁。

四、组织机构

主办单位：共青团安徽财经大学委员会、安徽财经大学后勤服务集团

承办单位：安徽财经大学团体联合会、 安徽财经大学绿in社

活动对象：全体在校学生

五、活动时间

4月9日-10日上午10：00-13：00 下午15:00-18:00

六、活动地点

北苑食堂广场

七、活动流程

1.前期准备

1） 3月30日之前，在微博，QQ空间上宣传此次比赛。

2）在3月30日，在北园食堂广场动员社员收集废旧纸张并整理，同时登记报名参赛者。30日晚，社员有序进寝室楼收集废纸。

3）4月1日前，微博、QQ征集废纸处理意见，保留好的主意，并记录人员，活动当天给予加分。

2.活动中间

1）组织宣传人员在食堂广场宣传此次比赛，进一步加大宣传力度，鼓励现场临时可参与，并且登记报名人员。

2）组织报名参赛者，分组进行手工制作简易风筝，必要时告知简易风筝制作方法。完成制作后，放飞风筝，工作人员对各组风筝的造型质量进行评比打分。

3）手工制作纸风筝比赛后，各组进行折纸飞机PK游戏，利用手头剩下的废纸叠飞机。

3.活动后期

1）工作人员现场评选出十组优秀参赛组，并发放奖品及证书，参赛者可自己支配自己的手工作品。

2）相关部门做好后期整理工作。

八、风险分析及规避

1.风险：活动当天遇上阴雨天气。

规避：提前做好准备工作，根据天气做好调整打算。

2.风险：学生参与性不高，参与人数明显少于预期目标。

规避：活动承办方成员要宣传到位，积极鼓励同学参加。同时利用人脉关系，在学校积极做宣传。

九、活动所需物资及经费预算

物资单价数量总价风筝支架2.550125万能胶水2.51025彩带21020证书21020海报60160钓鱼线1010100合计————350本次活动共需经费350元，向校团委申请350元经费支持，望批准。

活动策划 篇6

活动背景

尊老敬老是中华民族的传统美德，在社会经济突飞发展、竞争激烈的今天有越来越多的老人被冷落，是敬老院让这些需要帮助的老人重新找到了家，得到了家的温暖，爱的呵护。我们每个人都要从少年走向老年，这是无法抗拒的自然规律，尊重老人，敬爱老人，说到底就是尊敬自己，敬爱自己。老人缺的.不是物质上的，而是内心精神上的陪伴。懂得孝顺自己父母的我们，更应该打开心胸去陪伴敬老院中孤独的老人，经常去看看他们，和他们聊天让他们感觉不再孤单。

10月13日是传统节日重阳节，也是中国的老人节，在节日的这天，集合社会各界志愿者，包括师、发型师、学生、上班族等来到市院，为生活在这里的老人和孩子带去节日的问候和关爱，给他们欢乐，给他们祝福。

一、活动主题

尊老爱幼、奉献爱心

二、活动目的

1、让市院内的孤寡老人和孤儿感受来自社会大家庭的关爱和温暖；

2、通过社会公益活动提高志愿者的社会实践能力。

三、活动意义

1、通过活动，呼吁社会各界人士关注弱势人群，伸出双手奉献爱心，让孤寡老人和孤儿们不再感到孤单；

2、让参与志愿者树立社会责任感，让志愿者身心更加明朗，养成乐于奉献的良好品质，并通过自己影响身边更多的人参与社会公益活动；都能奉献自己的一份爱心，社会一定会更加和谐。

四、活动时间

20xx年10月13日上午08：30～10：30

五、活动地点

兴宁市社会院

六、服务对象

光荣院、养老院的孤寡老人，儿童院的儿童

七、经费预算

横幅100元/1条

八、活动流程

（一）活动前期准备：

1、招募志愿者，人数40人为宜，分为后勤组4人、组10人、剪发组5人、清洁组30人；

3、9月24日～10月9日组志愿者进行理论培训，10月10～11日进行实操培训；

（二）活动当天安排：

08：15志愿者院内全部到齐；

08：30～09：30后勤组负责场地布置，清洁组负责院大院、老人、小孩的房间卫生，整理完毕陪着老人、小孩拉家常、讲故事、看电视；

09：30～10：30技师带领志愿者给老人；发型师给老人孩子剪头发；

10：30活动结束与老人孩子合影留念。离开时不留垃圾，清洁组负责保持整个庭院的环境整洁。

（三）活动后期工作：

1、宣传组写活动总结，鼓励参加人员写感想，通过网站、论坛、微博等进行活动宣传；

2、宣传组负责照片的收集和发布；

九、活动主办

兴宁市阳光义工协会、善源养生

十、媒体支持

梅州志愿者网

十一、注意事项

1、维护志愿者形象，以饱满的热情及认真负责的态度对待此次活动，在活动中讲文明懂礼貌，对待人要亲切热情大方。

2、确保活动期间自己与老人的人身安全，对老人要耐心、亲切，不可烦躁；

3、服从组织安排，不得擅自离开岗位；因事无法参加或有事提前离开者请及时通知所属负责人；

4、活动往返期间注意交通安全；

5、提倡环保，参与志愿者自备饮用水。

活动策划 篇7

活动主题： 激扬青春，梦想飞扬。

活动原因： 各部门新一届学生干部彼此熟悉度不够强，为加强团队之间的合作力度，使一个团队在工作中能够很好的配合，并使团队中充满友谊的气息。

活动目的： 使各部门的成员之间的熟悉的程度得到有效的提高，部门见面有一些必要的见面的和善。干什么活动时每一位成员都不分部门，都把所有人当成一家，去和谐相处，去互帮互助。

活动时间： 二零一一年十二月至一月

活动场所： 学院足球常（教室安排待定）

活动对象： 武汉语言文化职业学院全体部门

活动主办方： 武汉语言文化职业学院院团委

活动步骤： 一、前期准备 二、正式活动 三、活动后期处理

活动的成果： 元旦晚会的节目到位

活动预计时间： 预计最多一个月

活动前期准备： 1、进行活动地点的申请，每次会场物资的准备。

2、进行活动演员名单的上交（演员组合可以由演员跨部门去挑选） 。 3、制作活动中的规章制度（各部门部长规定，由所有部长总结几条大纲出来，规范所有成员）。

4、组织各部门及社团至少推出一个展现该部门特色的节目。

5、对正式活动时的时间安排做一个详细的表。

正式活动：1、由组织部组织安排各部门及社团特色节目演练场所的每天安排。

2、由宣传部及新闻方面的部门进行板报，播音，传单等形式进行校内宣传尽行校园自发节目收集。

3、办公室负责将收集的各部门、社团及自发节目整理成册，经行节目统计上交上一工作单位。

4、上一工作单位做出具体节目的统计的排演时间安排。

5、时间统计好下发自组织部、宣传部、新闻方面的部门。由以上部门安排具体地点，人员到场时间及节目最后彩排的时间。

6、彩排道具由办公室和组织部共同合作处理。

7、彩排由书记、各部长及各社团社长共同参观汇演。

8、宣布活动结束。

活动后期处理：一、彩排场所重活由组织部男生组成队伍整理，轻活由宣传部及办公室女生处理。二、彩排后由各部门及社长共同队此活动表现优秀者进行评比，给予奖励。（奖项：团体优秀奖，节目最佳奖，个人优秀奖，最佳策划将。以上奖项授予锦旗及物资奖励。） 三、对于未获奖团队给于安慰奖。节目给予积极者称号。

活动经费： 动感地带赞助及组织物资。

活动要求：

活动制度处理：

活动特殊情况处理：

活动后勤组安排情况：

活动具体安排时间表：

活动预期成果：

活动策划 篇8

一、活动背景

根据中冶尚园项目，在20xx年1月14日（农历20xx年十二月二十一日），即在新春佳节到来之际举办一场“新春嘉年华，看房送大礼”活动，为新老客户献上新年大礼。

二、活动目的

1、制造新年市场热度，加强市场关注度；

2、通过活动为新老客户加深对本项目的深刻印象，传递项目信息等；

3、通过现场活动营造热烈气氛，聚拢人气，迅速累积客户。

三、活动理念

1、注重人气凝聚，营造“中冶”品质；

策划：郭森15003760601

2、加大活动整体“新春嘉年华”氛围展现，充分体现“看房送大礼”活动意义；

3、烘托“新春”的“乐与玩”，打造“看房送大礼”相关气氛活动；

4、让更多贵宾加深“中冶 尚园”的美好印象；

四、活动地址

信阳市洋山新区中冶尚园营销中心现场

五、活动时间

20xx年1月14日 8:30 ——17:30

六、活动对象

看房、购房准客户

七、活动项目筹备安排：（1月9日-13日 基准筹备）

策划：郭森15003760601

1月9日：本活动项目策划汇报

达成初步合作意向 确定本活动方案

1月10日：组建本活动项目小组

确定本项目活动中所有执行人员

活动执行小组构架：

总顾问：（甲方） 总 策 划：周 洋

顾 问：（甲方） 活动总监：李佳文

场 务：郭树森 黄金海 范德亮陶 然张 浩 周 丽 王 华张元林

确定各种物料、设备、人员等确定的前期筹备工作。

1月11日：项目正式筹备和实施

策划：郭森15003760601

现场布置平面图

策划：郭森15003760601

活动策划 篇9

一、活动主题

辛勤的园丁，桃李满天下

二、活动时间

20xx年9月8日-11日

三、活动地点

XX银行长春瑞祥支行所辖网点

四、活动内容

(一)存款“有礼”

1.隆重推出“教师节亲情存单，帮您存住幸福”主题存单。存2113.14元(爱你一生一世)送给作为老师的亲人;存131492.00元(一生一世就爱你)送给作为老师的爱人。凡购买亲情存单者，均可以获得XX银行的筷子套盒一套。

2.凡可以出示相关工作证，且在我行日均存款达1万 -5万元的教师，送价精美笔记本一个，祝福卡一张。每日发送10个，先到先得。

3.凡可以出示相关工作证，且在我行日均存款5万元以上的教师，或在我支行购买10万以上当期理财产品的教师，送豆油一桶，祝福卡一张。每日送出数量20个，先到先得。

(二)“优惠”

1.在活动期间，长春地区广大教师在我行办理“及时雨”，均可享受基准利率仅上浮10%的优惠政策(期限仅限一年期)。

2. 在活动期间，长春地区广大教师在我行办理“综合消费”，可享受基准利率仅上浮45%的优惠政策(期限仅限一年期)，同时额度达到50万元以上可免费办理钻石卡一张。

(三)理财“贴心”

教师节期间，累计购买我行理财产品达到贰拾万元的客户可申请办理我行。单次购买理财产品金额达壹佰万元或叁拾万元存半年的客户可以申请办理我行钻石卡一张。

XX银行长春瑞祥支行为您送去祝福，为您提供贴心服务，我在吉行等您!

有谁能告诉我到南岳衡山旅游方案,谢了

1、地点：到泰山后，直接打车前往天烛峰，但是切记，不进景区售票处，向后面一个小村庄走

2、此路多次行走，途中均有人经过，应该算成熟的逃票线路，但是无任何户外经验者不推荐走入

3、在进入售票处后的村庄后，请不要大声喧哗，以防景区工作人员上来查票

4、全程需5小时，最后一个山口翻越后，即进入后山景区，步行1小时左右即可到达后山缆车

请问旅游产品推广策划报告该怎么写

南岳衡山自助游亲历全攻略

2004年国庆节，我与妻到南岳衡山自助游，因为整个旅程当我们十分满意，所以在这里特将线路、行程和一些心得推荐给大家。

祈福朝圣去南岳

首先，因为南岳是中华寿岳，去南岳可以为家中长辈祈福添寿。据《星经》载：南岳衡山对应星宿为28宿之轸星，轸星主管人间苍生寿命，所以南岳人称“寿岳”，是主寿之山。其次，南岳有目前中国唯一的，专门纪念抗日战争中牺牲将士的忠烈祠，作为一个中国人，理应去凭吊。第三，南岳的主峰叫祝融峰，相传祝融为黄帝属下负责管火的大臣，又受命管理南方事务，曾住于衡山，葬在衡山。我们湖北古属楚地，楚人是尚火的民族，以火凤凰为图腾，相传，祝融就是楚人的先祖，作为楚人应该去瞻仰。第四，南岳是家四A级风景名胜区，常言到五岳归来不看山，南岳是离我们武汉最近的岳之一。去南岳，一方面可以领略南岳的五岳独秀的宜人风光，一方面可以祈福迎祥，体会五岳名山深厚的人文积淀。

一帆风顺到衡山

因为是自助出行，所以事前经过了周密的策划，多次访问了中国南岳旅游衡山旅游网（.nanyue.net.cn），以确定线路，熟悉情况，并在该网的社区论坛发了咨询贴子，并得到了网友们热心的解答，还提供了当地的旅游投诉电话，常在该社区活动的网友无影刀是个新闻工作者，非常热心的为我们提供了从衡阳或衡山火车到南岳古镇的具体乘车线路。

我们乘坐的火车车次，是从网上搜索到的，因为衡阳市距衡山较远，两地间车费较贵，因此选择到站为衡山站（是衡山县火车站，而南岳衡山位于衡阳市南岳镇）。从汉口始发没有车经过衡山，因此只能从武昌出发。1561次（武汉—湛江）的到站时间为晚上9点半，考虑到不相在小县城过夜，不选这趟车，2161次（武汉—广州）的到站时间为下午3点半左右，考虑到从衡山县城到山下的南岳镇还要时间，那么到了山下就是晚上了，等于整整一天花在路上，划不来。因此，我们最终选择了2269次（武昌到广州）。10月2日早上6：59，我们坐上2269次列车，下午1点整左右到达了衡山站的。整个行程都是白天，只需买硬坐票就行了，每人只要36元。

在衡山火车站外不到100米，有10分钟一趟去南岳镇的巴士，每人只要5元钱，半个多小时我们就到了南岳镇，这时还不到3点钟。

大庙朝圣莫上当

为了节约时间，一到南岳古镇我们赶紧去游览山下的景点，首先直奔南岳大庙。五岳的每一个岳，都有一个大庙，是该地最重要的古迹，南岳也不例外。南岳大庙位于南岳古镇北街尽头，该庙始建于唐十三年，后经历了六次大火和重修扩建，才奠定了现存规模。

南岳大庙规模宏大，前后为七进院落，其中第三进为城门式的三大洞门，正中叫正川门，门内有玲珑别致的御碑亭，亭内有康熙四十七年（1708），圣祖康熙为重修南岳庙而亲笔题写的原告文。第六进为正殿，殿前是一块大坪，正殿耸立在17级的石阶上，正中的石阶嵌有汉白玉游龙浮雕，正殿高7丈有余，为重檐歇山顶建筑，内外共有72根大石柱，象征南岳72峰。殿顶覆盖着橙**的琉璃瓦，这在封建年代是只有皇封寺庙才享有的。殿内外饰有宝剑、大小蟠龙和八仙中的人物，飞檐四角，垂有铜铃，檐下窗棂、壁板，都雕刻着各种人物故事或花木鸟兽，后墙上绘有大幅云龙、丹凤。大殿台阶四周，有麻石栏杆围绕，柱头上雕刻有狮子、麒麟、大象和骏马，栏杆中嵌有汉白玉双面浮雕144块。殿中供奉着南岳大帝，唐初封为“司天霍王”，间又封为“南岳真君”，宋代加封为“司天昭圣帝”等等。现在我们看到的南岳大殿，据称是清光绪八年（1882）按照北京故宫的样式重修的，是我国五岳中规模最大，总体布局最完整的古宫殿式的庙宇。

南岳大庙大殿

南岳大庙票20元/人。请大家注意，大岳附近有很多人兜售烟烛，千万千万不要买，也不要理他们。因为这些烟烛说是几十块一份，但是如果你和他们搭话的话，他们就要会死缠着你，说庙里一共有八人菩萨，要买就要买八份，宰你个四百多块没商量。网上类似关于衡山的投诉很多。

如果你到得早，在大庙停留的时间不太长，出来天还早的话，还可以去祝圣寺一游，祝圣寺离大庙不远，票价是3元/人。祝圣寺是南岳佛教五大丛林之一，历史非常悠久，始建于唐代，历史上几兴几废，还一度改为道教宫观，清代曾被列为康熙南巡衡山的行宫，后康熙因故未到衡山，地方官便在康熙六旬寿诞之时，将之更名为祝圣寺。与我们武汉的归元寺一样，祝圣寺的亮点也在他的罗汉堂，据说这里的五百罗汉，是位叫心月的善于雕刻的和尚有三年的时间完成的。不过我们去的时候，因为我在南岳大庙停留得太久，所以10月2日晚，我们没能游览祝圣寺。

夜宿山下备回程

10月2日晚，我们住在山下的银苑宾馆，这是一家二星级宾馆，是湖南省工行办的，住宿费是200元/标准间。这个宾馆的街对面就是旅游品市场和小吃夜市。南岳的旅游品没有什么特色，个人建议不要购买，当然纪念品要带一个回去，证明到此一游。晚餐最好在街上吃，宾馆比较贵。小吃和我们武汉一样，烧烤为主，臭豆腐有湖南特色。

这里要特别提醒大家，黄金周出时好去回时难，因为来时的衡山火车站是一个县级小站，车次极少，所以回时要到衡阳市乘火车。为了不出问题，大家可以银苑宾馆订票，我定票的时候居然收我每张30元的定票费，真是黑。从衡阳不论是到武昌还是到汉口的车都有，但是除衡阳到北京西的K186以外，都是过路车，过路车一般买不到坐位，所以尽量订K186， K186的票价是，67元/人。如果因为是黄金周订不到，也只能订过路车了，而根据所订车票的时间不同，还需相应调整旅程。

因为要看日出，10月3日要住在山顶，因此一到南岳的第一件是就是打电话到上封寺预定住宿，因为上封寺离最佳观看地点望日台最近。如果上封寺住满了，也可订高台寺或狮仙阁，山顶也有宾馆，不过比山下最少贵50%。

早起登山宿山上

10月3日早上，夫妻俩早早起床，早餐在街上吃湖南米粉和豆腐花。早餐后到上山售票处，买上山的门票81元/人（1元是保险，这是通票，山上景点基本不再收费，但金刚舍利塔5元/人和神秘山洞10元/人除外），再买25元/人的旅游巴士票，这个车是从售票处到南天门的。巴士延线停靠下列景点，忠烈祠-穿岩诗林-半山亭-嘛姑仙境-磨镜台-福严寺-民俗文化城-藏经殿-南天门。

忠烈祠

忠烈祠于一九四二年落成。是我国大陆唯一纪念抗日阵亡将士的大型烈士陵园，国家重点文物保护单位。祠内建有牌坊、“七七”纪念塔、纪念堂、致敬碑、享堂等。忠烈祠其上是蒋介石游南岳的纪念林，两侧是翠绿山峦，四周是参天古松，把整个建筑紧紧地环抱于山中。共有13座大型烈士陵墓，安葬第九战区抗日阵亡将士的遗骸。忠烈祠的红叶是非常美的。

穿岩诗林有几十位书法家作品的石记得，嘛姑仙境应和着麻姑献寿的传说，磨镜台是蒋介石游南岳时居住过的地方。福严寺虽小，却是佛教十大丛林之一，是中国佛教南宗的传法圣地。藏经殿之秀，是南岳四奇之一，始建于公元6世纪，南北朝时期，因明太祖朱元璋赐大藏经一部，藏于此，遂名藏经殿。山上餐贵，建议自带干粮。请大家注意，旅游车一共有好几种，有的是延线景点不停的直达车，大家注意别上错了。延线景点大家不要留恋得太久，以免务时，尤其是穿林诗岩和民族文化城等现代人工痕迹过重的地方不要多花时间。

车到南天门，已是下午，在这里有到祝融峰的车，往返10元/人，因为当天不准备下山，所以买了5元/人的单程票。登上祝融峰，南岳七十二峰尽收眼底，这便是南岳四绝之一的又一绝，祝融之高。祝融峰上有祝融殿，殿外有会仙桥，这里是整个衡山最险的地方，位于两块岩山之间，胆小和有惧高症的朋友千万不要试走，掉下去可不得了。因为我们上山时，用时比较节约，此时还有时间游览上封寺和高台寺，高台古松很值得一看。

要看日出，就要住在山顶，而且就算不看日出，当天也下不了山，起码也要住在山腰，山腰住宿比山顶便宜，还有农家乐的小店，不过我们还是住在了山顶的上封寺，听一听暮鼓晨钟，也可以静化一下心灵。不过这一静花，又花了160元。在千年古南岳，我度过有生以来，最有难忘的一个生日，按照中国人的传统，妻特意给我泡了一碗方便面，权作寿面。

秋观日出游水帘

10月4日，小夫妻天不亮就起床，直奔望日台观日出。秋观日出，是衡山的胜景，只要天公作美，衡山云海日出会让你终身难忘，如果够水平，不妨用相机或摄录机拍下来，很有纪念价值。看日出一定要早起，最好用手机当闹钟，最佳的观看地点是望日台，离我们住的上封寺很近。看完了日出，不要留连，赶紧下山。

从祝融峰下到南天门，乘索道到半山亭，票价25元/人。下来要快，不然人多了，坐索道要等，我们下来早，没有排队。之后步行下山，延途景点因前一天已经基本游过，不做过多停留。下山后吃午饭，然后去水帘洞，坐车记得先问价，不然司机会故意走远路，车程大约4公里多，单程10块钱左右，也可以坐班车。这是南岳四绝之一的奇，门票21元/人。水帘洞传说是朱陵大帝住过的地方，道称之朱陵洞天。这里其实是一瀑布，风景是很好的。

从水帘洞回来是步行，路过祝圣寺，在这里吃晚饭，做为佛道兼有的宗教名山，南岳的斋饭果然不差。吃完饭后，就住在祝圣寺里，这里没有双人间，夫妻俩要分开住了，不过这里便宜，每人只花了60元。如果有时间和兴趣可以游万寿广告，寿鼎，门票10元/人，不过现代人工景观没意思，建议不去。

夫妻双双把家还

10月5日，一大早起床，呵呵，又是早起，旅游其实也挺幸苦的。没有办法啊，今天要赶火车。从祝圣寺到南岳车站路不近，要快些走。路上可以吃了早餐。因为从南岳到衡阳比从衡山到南岳远，坐车要一个多小时，火车是中午12：46的，为保险要12点以前我们要赶到火车站，10点半就要赶到衡阳市，所以9点种不到，我们就来到南岳汽车站。在南岳汽车站坐巴士到衡阳，票价13元/人。下车以后，坐1路公汽到衡阳火车站。

到商店买些点心当午饭，不要在火车站附近吃东西，又贵又不卫生。检票进站，要注意安全，衡阳的治安状况并不太好。坐上返乡的火车，一边闭目养神，恢复旅途的疲劳，一边回味着几天来所到过的景点，似睡非睡中，天黑了下来，列车广播中传来熟悉的名字，“旅客同志们汉口火车站到了”，看看表，是晚上7点半刚过。武汉，我的家，我又回来了。

开支帐单：

武昌至衡山火车：36元/人，市内定票费5元/人，两人合计82元。

衡山至南岳汽车：5元/人，合计10元。

南岳大庙：20元/人，合计40元。

10月2日晚住宿：200元/两人间。（住银宛宾馆）

南岳景区门票：81元/人，合计162元。

旅游巴士票：25元/人，合计50元。（售票处至南天门）

旅游巴士票：5元/人，合计10元。（南天门至祝融峰）

10月3日晚住宿：80元/人，合计160元。（住上封寺）

下山索道：25元/人，合计50元。

去水帘洞车费：两人10元。

水帘洞门票：21元/人，合计42元。

10月4日住宿：60元/人，合计120元。（住祝圣寺）

南岳至衡阳汽车：13元/人，合计26元。

衡阳市里公汽：1元/人，合计2元。

衡阳至汉口火车：67元/人，定票费30元/人，合计194元。

从10月2日至10月5日，一共有4个早餐，8个正餐。其中10月2日早餐和10月8日晚餐在武汉吃，路上是3早7正餐。费用因人而易。我们10月2日中午，10月3日中午，10月5日中午，吃的是点心，在外用餐是3早4正餐。用餐消费，包括买点心，两个人合计是200元多一点。

以上总计费用不含餐，1158元，含餐1360元，计南岳自助四日游花费680元/人。大家也还可以选南岳3日经济游。两线路推荐如下。

四日衡山自助全景游

D1——10月2日早，乘2269次列车从武昌站出发——13：08分到达衡山站，乘巴士抵南岳（电话订第3日晚宿山上的招待所）——游南岳大庙——宿山下宾馆（订返程火车票）——逛街用餐

D2——10月3日早上，乘旅游巴士上山（延线游览忠烈祠-穿岩诗林-半山亭-嘛姑仙境-磨镜台-福严寺-民俗文化城-藏经殿-南天门）——乘车登祝融峰（游祝融殿、会仙桥、上封寺、高台寺）——宿上封寺。

D3——10月4日早上，望日台观日出——从南天门坐缆车至半山亭——步行下山欣赏途中红叶——午餐——游览水帘洞——晚餐——宿南岳镇

D4——10月5日早上，乘车赴衡阳汽车西车——乘1路公车至火车站——12：46分乘K186次火车返汉——约19：30到汉，结束愉快旅程]

费用约：680元/人

三日衡山精华游

D1——10月2日早，乘2269次列车从武昌站出发——13：08分到达衡山站，乘巴士抵南岳（电话订第3日晚宿山上的招待所）——游南岳大庙——宿山下宾馆（订返程火车票）——逛街用餐

D2——10月3日早上，乘旅游巴士上山（延线游览忠烈祠-穿岩诗林-半山亭-嘛姑仙境-磨镜台-福严寺-民俗文化城-藏经殿-南天门）——徒步登祝融峰（游祝融殿、会仙桥、上封寺、高台寺）——宿上封寺。

D3——10月4日早上，望日台观日出——从南天门坐缆车至半山亭——步行下山——乘车赴衡阳——乘20：00-21：00间各次火车反汉（过路车，无坐位，运气好可以补卧辅）

不补卧辅约590元/人，补卧辅估计630元/人。

一、中国旅游广告概述及现状

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。

1.1旅游广告的含义

旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。

旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。

1.2旅游广告的研究现状

与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《AdvertisinginTourismandLeisureInstry》（Morga&Pritchard,1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。

二、旅游广告的主要特点

作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：

2.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（）

传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。Heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。Steuer（1992）提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（Human-humaninteraction）和人信互动（Human-messageinteraction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度，Chang-HoanCho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。Chang-HoanCho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。

营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。

2.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化

旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。

2.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化

旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。

2.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（）

旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用，旅游广告信息的碎片化（）、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与发布也将更加向“个性定制”发展。

2.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性

旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。

三、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析

我国旅游市场的发展，旅游活动增多，旅游市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用及其效果，主要有以下几种方式：

3.1报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。

3.2电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台发布的“登泰山，保平安”，“人间天堂、山东烟台”，“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。

当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差，加上制作、发布费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。

3.3互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。

1967年，美国CBS技术研究所所长P·Goldmark首次使用了“新媒体”（NewMedia）一词，由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、等。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势（RafaeliandSudweeks，19；MorrisandOgan，1996；Plik，1996）。新媒体的互动性已经成为B－C（BusinesstoCustomer）市场概念的最好执行者(PeppersandRogers,1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。

1994年美国AT&T公司在hotwired上发布了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告发布的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳发布形式。

此外，网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共征性、能动性和分散性地特点（陈刚等，2002）。相比与传统媒体，虚拟社区为旅游广告的发布提供了梦寐以求的受众。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求，交流平等，信息传播方式近似人际传播，信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者，更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度，使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅，有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库，了解旅游者心理，把握市场动向。

总而言之，网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。

3.4杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和发布上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的发布，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

3.5其他广告形式是旅游企业形象宣传的形式。

除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体发布其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业发布的其他广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。

户外广告是由旅游企业出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。

旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足，旅游地图的价值仍未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图发布旅游广告，将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。

四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略

综上所述，结合旅游推广和旅游广告独有的特点，旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时，充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等，选择和运用相适应的广告媒体。目前，按照旅游广告的内容，大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容，制定适当的广告策略，选择和运用相适应的有效的广告手段，才能达到最佳的宣传效果。

4.1旅游地形象概念广告

旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传，其宣传并不针对个别具体的旅游产品，而是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传发布单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业，而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有、有步骤地进行。其广告投资额度大，发布时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”，拍摄的电视宣传片，加上多方面的宣传攻势，为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。

4.2旅游企业的品牌广告

旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业，如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限，选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服性隐蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主，在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外，旅游企业发布的电视广告、杂志广告，印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段，从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。

4.3旅游产品的营销广告

旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似，作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小，发布频率较高，更新快，个性化不强，多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。

4.4旅游企业的其他广告

除了以上主要的几种旅游广告内容，旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售，通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、发布新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传，以这种受众感同身受的参与、互动形式，更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。

五、结束语

总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在发布旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时，立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上，旅游广告的特点与应用研究，是进行旅游广告效果测定的基础，为进一步的实验研究提供了设基础。